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保险广告成为广告市场新增长点（一）
作者：佚名 日期：2002-7-31 字体：[大] [中] [小]
保险广告将成为广告市场新的增长点----2002年1-4月保险广告投放分析（一）
接二连三的空难以及保险公司特事特办的快速理赔，给人们加深了保险重要性的认识，从而使航空保险出现了一阵热销。但中国保险业快速增长的转折点却不是空难，而是加入WTO。按照我国加入WTO所承诺开放保险市场的进程，将会有更多的外资保险公司进入中国市场，这意味着中国保险业进入新的转折点，保险市场的竞争将更加激烈。这种竞争不仅体现在通过产品和服务来占领市场，而且体现在利用广告推广来赢得消费者。今年前4个月，保险业广告的高速增长已经使我们看到了前哨战的硝烟。
保险广告激增，都市报纸受益
在加入WTO之前广告界的很多专家就预测，随着保险市场的开放和竞争的激化，保险业的广告投放会有大幅度的增长。从2001年12月到2002年4月的5个月保险广告的快速增长，清晰地验证了专家的预测。
根据慧聪媒体研究中心按照刊例价格和版面统计，2001年在平面媒体刊登的保险广告仅有8075.20万元，比2000年增长6.31%。在正式加入WTO的12月以前，最高的月份也不足800万元，而在12月则一举突破千万大关，飚升至1224.78万元，比11月增长157.11%。进入2002年，保险广告继续快速增长，前4个月投放额已超过去年前7个月的总和，达到4388.99万元，同比增长81.49%。由此可见，加入WTO不仅是我国保险业大发展的契机，也是保险广告快速增长的转折点。
图：2001年-2002年4月保险广告投放趋势（据中华传媒网 ）